生活大師

蔡阿嘎在網路搞顛覆，雖獲網友好評，這 回卻踢到大鐵板，連閣揆都出面道歉。其實媒體聚焦的「榜仔」只是表相，真正問題在於影片既屬「半官方活動行銷」，怎容再藏身於言論無限寬廣的小眾傳播保護 傘下？

警察拿起擴音器罵酒後駕車的民眾「死番仔」，官方資助的海峽基金會委外的短片以生殖器為原住民命名，昨天都遭到輿論批判「侮辱原住民」。警察是公僕，海基 會拿政府補助，卻高度缺乏族群敏感度，等於是「拿公帑買歧視」，政府花錢找罵挨。

海基會為了宣導「對促進兩岸和平繁榮，您最期待的一件事」網路票選活動，找上號稱粉絲團十四萬人的蔡阿嘎；蔡阿嘎受網友青睞，主因他的「惡搞」功力，把看 來白目的事，很用力、大張旗鼓地做好。誇張有之，不受規範有之，和政府單位向來的一板一眼背道而馳。

舉例來說，號稱「愛台丸（愛台灣）」、老是國旗上身的蔡阿嘎，為了替他的女神徐若瑄等人在東京影展受的鳥氣，他拍了「光復」大陸短片，不辭勞苦跑遍台北 「酒泉」街、「寧夏」夜市、「敦煌」書局等十地，誇張地揮舞國旗，大搞「精神勝利」法，顯示他光復大陸有成。台菲事件後，還有網友央求阿嘎拍片為民族自尊 療傷。

你覺得這情節無聊嗎？但多少網路暴紅的短片都是這樣，意義不大，kuso就好！要對多數不關心政治的網友，行銷硬邦邦的「對促進兩岸和平繁榮，您最期待的 一件事」，何其難也？從傳播效果，蔡阿嘎這支「聖旨到」網路廣告已達到目的。

蔡阿嘎若只是單純在網路搞顛覆、搏點閱率、拚粉絲數，確實可博君一笑。但這是海基會委製的廣告，又碰觸到敏感的少數族群議題，此時的蔡阿嘎，就再也無法成 為粉絲期盼的「無限阿嘎」了。

自己搞怪若不傷大雅、未殃及無辜，大家看看，各有好惡，也就算了；怎奈拿了官方的錢，形塑政府形象，又替金主惹上罵名，那就是十分不妥與不智了。說到底， 是誰對原住民文化無知，只知求點閱人數、討好網民，卻買來歧視之罪呢？海基會把關不嚴，難辭其咎。

歧視原住民事件正看出現下政府機關急欲和民眾溝通，卻苦於「溝通無方」的窘境。失去話語權之苦，大概像是電影「王者之聲」裡苦於口吃的英王吧。不知如何對 群眾發聲，急著擁抱年輕世代、走向群眾，卻只能想出玩玩臉書、搞搞扮裝，把媚俗當成親民，這結果也不令人意外了。